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　　近日ღ✿◈ღ，国家网信办ღ✿◈ღ、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》）ღ✿◈ღ，对网络测评活动的主体责任ღ✿◈ღ、测试依据ღ✿◈ღ、信息标识ღ✿◈ღ、平台管理等提出明确要求ღ✿◈ღ，强调网络测评应坚持客观ღ✿◈ღ、公正ღ✿◈ღ、全面ღ✿◈ღ、准确的原则ღ✿◈ღ，切实维护公平竞争市场秩序和消费者合法权益ღ✿◈ღ。《规范》的出台ღ✿◈ღ，不仅为治理夸大宣传ღ✿◈ღ、只评不测公海赌博线上娱乐公海赌博线上娱乐ღ✿◈ღ、商测一体ღ✿◈ღ、恶意贬损等网络测评乱象提供了清晰的规则依据ღ✿◈ღ，更为家电家居行业推进测评生态治理提供了重要指引ღ✿◈ღ。

　　为深入贯彻落实《规范》精神ღ✿◈ღ，切实筑牢家电家居行业诚信底线日ღ✿◈ღ，中国家用电器协会联合中国家电网在京举办2026“反虚假测评”自律行动启动仪式ღ✿◈ღ。国家发展改革委宏观经济研究院ღ✿◈ღ、中国消费者协会消费指导部ღ✿◈ღ、中国检验认证集团ღ✿◈ღ、中国质量认证中心等相关部门领导共同出席活动ღ✿◈ღ。活动期间ღ✿◈ღ，京东与电视ღ✿◈ღ、空调ღ✿◈ღ、冰箱ღ✿◈ღ、洗衣机ღ✿◈ღ、厨卫大家电ღ✿◈ღ、厨房小家电ღ✿◈ღ、生活电器ღ✿◈ღ、厨具等家电家居品类的近百家品牌积极响应中国家用电器协会号召ღ✿◈ღ，率先加入“反虚假测评”自律行动ღ✿◈ღ，并签署《反虚假测评公约》ღ✿◈ღ。

　　在本次会议上ღ✿◈ღ，与会各方以《网络测评活动规范》为准则ღ✿◈ღ，达成“反虚假测评ღ✿◈ღ、反恶意竞争ღ✿◈ღ、反误导评价ღ✿◈ღ、反消费欺诈”的行业共识ღ✿◈ღ，进一步明确为消费者提供好产品ღ✿◈ღ、好价格ღ✿◈ღ、好服务的行为规范ღ✿◈ღ，并将“坚守真实底线ღ✿◈ღ、共建诚信生态ღ✿◈ღ、守护公平竞争ღ✿◈ღ、捍卫消费者权益”ღ✿◈ღ，共同推动家电家居反虚假测评自律行动走深走实ღ✿◈ღ。

　　《规范》明确提出ღ✿◈ღ，网络测评活动应坚持客观ღ✿◈ღ、公正ღ✿◈ღ、全面ღ✿◈ღ、准确原则ღ✿◈ღ，并指出部分网络测评存在夸大宣传ღ✿◈ღ、只评不测ღ✿◈ღ、商测一体等问题ღ✿◈ღ。这些要求和问题ღ✿◈ღ，精准切中了家电家居行业当前面临的测评失真ღ✿◈ღ、信息误导和信任流失的痛点ღ✿◈ღ。本次自律行动全面覆盖家电家居全品类ღ✿◈ღ，深层动力源于全行业对廓清测评乱象ღ✿◈ღ、重塑消费信任的迫切诉求ღ✿◈ღ。

　　事实上ღ✿◈ღ，伴随着数字化传播业态的迭代升级ღ✿◈ღ，直播ღ✿◈ღ、短视频等内容平台已深度介入并影响公众的消费决策ღ✿◈ღ，测评内容日益成为消费者选购家电家居产品的重要权衡依据ღ✿◈ღ。尤其是清洁电器ღ✿◈ღ、电视ღ✿◈ღ、空调等品类ღ✿◈ღ，产品参数复杂ღ✿◈ღ、使用场景多ღ✿◈ღ、决策链路较长ღ✿◈ღ，消费者往往需要借助测评ღ✿◈ღ、横评ღ✿◈ღ、直播演示和达人推荐来判断产品是否适合ღ✿◈ღ。

　　然而ღ✿◈ღ，在流量裹挟与商业利益驱动下ღ✿◈ღ，部分测评内容逐渐偏离客观公正的初衷ღ✿◈ღ。一些所谓“专业对比”异化为恶意拉踩ღ✿◈ღ、虚假宣传的操纵工具ღ✿◈ღ，不仅严重侵害了消费者的知情权与公平交易权ღ✿◈ღ，也侵蚀了合规品牌的创新动能与口碑积淀ღ✿◈ღ，致使市场竞争偏离了产品品质日本樱花vpsv2exღ✿◈ღ、技术能力和服务体验本身ღ✿◈ღ。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生在会上表示ღ✿◈ღ，专业测评本应是连接优良品质与理性消费的透明纽带ღ✿◈ღ，但在部分领域却异化为混淆视听的营销工具公海赌博线上娱乐ღ✿◈ღ。特别是在清洁电器等创新活跃日本樱花vpsv2exღ✿◈ღ、关注度较高的赛道中ღ✿◈ღ，断章取义的极限对比ღ✿◈ღ、偏离真实家庭环境的“暴力测试”ღ✿◈ღ、凭空捏造数据和“捧一踩一”的内容脚本ღ✿◈ღ，正在披着科普外衣误导消费者判断ღ✿◈ღ。

　　从行业合规治理角度看ღ✿◈ღ，虚假测评已超出单一内容失真范畴ღ✿◈ღ，正消耗消费信任ღ✿◈ღ、扰乱公平竞争ღ✿◈ღ，并对行业诚信生态造成冲击ღ✿◈ღ。《规范》中提出日本樱花vpsv2exღ✿◈ღ，从事网络测评活动不得采取不同标准ღ✿◈ღ、不同方法对同类产品进行横向日本樱花vpsv2exღ✿◈ღ、纵向比较ღ✿◈ღ，不得断章取义检验检测报告内容ღ✿◈ღ，不得通过贬损其他产品抬高测评样本声誉ღ✿◈ღ。这也进一步说明ღ✿◈ღ，反虚假测评并不是反对真实评价和合理监督ღ✿◈ღ，而是要反对借测评之名制造误导ღ✿◈ღ、破坏公平竞争的行为公海赌博线上娱乐ღ✿◈ღ，让真实ღ✿◈ღ、专业重新成为消费者决策的重要依据ღ✿◈ღ，也为家电家居产业健康发展筑牢信任基础ღ✿◈ღ。

　　会上ღ✿◈ღ，国家发改委宏观经济研究院资深产业专家蔡莹指出ღ✿◈ღ，当前“以旧换新”等政策正持续激发绿色智能消费需求ღ✿◈ღ，家电家居产业作为扩内需ღ✿◈ღ、稳消费的重要抓手ღ✿◈ღ，其长远发展离不开健康的信任基石ღ✿◈ღ。虚假测评作为一种不正当的“内卷”形态ღ✿◈ღ，冲击的是整个产业的发展环境ღ✿◈ღ。面对这一问题ღ✿◈ღ，需要强化源头治理ღ✿◈ღ，通过完善追溯机制ღ✿◈ღ、提高违规成本ღ✿◈ღ，并充分发挥行业协会的自律引领作用ღ✿◈ღ，让真实与专业重新回归行业主流ღ✿◈ღ。

　　《规范》为网络测评活动划定了清晰边界ღ✿◈ღ，行业自律则是推动规则落地的重要抓手日本樱花vpsv2exღ✿◈ღ。对家电家居行业来说ღ✿◈ღ，测评内容覆盖链路长ღ✿◈ღ、影响场景广ღ✿◈ღ，亟须平台ღ✿◈ღ、品牌ღ✿◈ღ、行业组织和权威机构紧密协作ღ✿◈ღ，将“客观ღ✿◈ღ、公正ღ✿◈ღ、全面ღ✿◈ღ、准确”的原则真正内化为全产业链的共同行动ღ✿◈ღ。

　　由中国家用电器协会联合中国家电网共同发起的“反虚假测评”自律行动面向家电家居全品类展开ღ✿◈ღ，进一步凝聚行业协会ღ✿◈ღ、权威机构ღ✿◈ღ、平台ღ✿◈ღ、品牌及媒体等多方力量ღ✿◈ღ，共同构筑真实ღ✿◈ღ、客观ღ✿◈ღ、公正的测评生态ღ✿◈ღ，推动家电家居行业以更系统的方式回应测评乱象ღ✿◈ღ。

　　活动现场举行了“反虚假测评”自律行动启动仪式ღ✿◈ღ，为各方释放出规范测评秩序ღ✿◈ღ、净化行业环境的明确信号ღ✿◈ღ。除京东外ღ✿◈ღ，共计近百个家电家居品牌积极响应中国家用电器协会号召ღ✿◈ღ，率先加入“反虚假测评”自律行动ღ✿◈ღ，并签署《反虚假测评公约》ღ✿◈ღ。行业各方的深度参与ღ✿◈ღ，标志着拒绝消费欺诈公海赌博线上娱乐ღ✿◈ღ、坚持诚信表达已成为家电家居行业的共同方向ღ✿◈ღ，也将推动反虚假测评走向更加长效ღ✿◈ღ、系统的行业共治ღ✿◈ღ。

　　此次“反虚假测评”自律行动ღ✿◈ღ，不仅是家电家居行业各方对《网络测评活动规范》的积极响应ღ✿◈ღ，也是推动产品测评生态走向规范化ღ✿◈ღ、透明化的重要落地ღ✿◈ღ。未来ღ✿◈ღ，各方将紧密围绕《规范》要求ღ✿◈ღ，持续践行“反虚假测评ღ✿◈ღ、反恶意竞争ღ✿◈ღ、反误导评价ღ✿◈ღ、反消费欺诈”的行业共识ღ✿◈ღ，坚守真实底线ღ✿◈ღ、共建诚信生态ღ✿◈ღ、守护公平竞争日本樱花vpsv2exღ✿◈ღ，坚持为消费者提供好产品ღ✿◈ღ、好价格ღ✿◈ღ、好服务ღ✿◈ღ。

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